葡萄酒行业未来网络渠道是主流

  据波尔多葡萄酒及烈酒展览会发布的报告显示,网络渠道正在逐步成为主流,近27%的消费者曾在网上购买葡萄酒。报告预计,到2020年,在网上购买葡萄酒的消费者比例将上升至47%。

  在垂直电商行业内,酒类电商2011年起步后,已具规模。目前,酒类电商多以经营红酒、进口酒等品牌酒类为主,今年部分主营白酒品类电商亦开始上线红酒频道,一些主营红酒的电商也尝试白酒市场,欲渗透对方领域。近日,酒美网却宣布推出白酒市场专注做红酒。

  对此,行业分析师表示,未来酒企想要借助电商平台救市需要挖掘市场需求。在价格方面,白酒电商应放弃低价竞争,避免冲击线下市场。同时,电商渠道可以考虑与酒企定制产品,或白酒电商买断其部分产品经销权,从源头避免线上线下渠道之间的矛盾。此外,借助网络平台的优势,白酒电商可以与线下渠道合作,推出线上订购、线下自提业务,为消费者提供更多的选择。

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